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吴贤德:打响“清新福建”品牌 建设全域生态旅游省我要评论(共有0条评论) 发布时间:2016/3/27 18:58:07 点击:[8934] 字号:【
[摘要] 【小荣说·编者按】为全面展示“515战略”落地实施以来的阶段性成果,洞察新时期、新形势下中国旅游深化改革发展的趋势和远景,“小荣说”特别策划【“10+10”深度访谈】专题,即与中国10位省区市旅游委主任/旅游局局长、10位业界顶尖专家进行深度访谈,分享他们这一年来对于“515战略”的实践认知及创新见......

  【小荣说·编者按】为全面展示“515战略”落地实施以来的阶段性成果,洞察新时期、新形势下中国旅游深化改革发展的趋势和远景,“小荣说”特别策划【“10+10”深度访谈】专题,即与中国10位省区市旅游委主任/旅游局局长、10位业界顶尖专家进行深度访谈,分享他们这一年来对于“515战略”的实践认知及创新见解。


  本期访谈 福建省旅游局局长 吴贤德

 


  【精彩语录】


  1、当前中国旅游供给的瓶颈是什么?主要是“结构性短缺”,即低端、同质化产品过剩,优质、独特性产品供给不足。这就是旅游产品供给侧改革的方向。那么,什么叫旅游好产品?我认为世界上所有美好的东西,都可以作为旅游好产品。


  2、我理解的“一带一路”概念,不是“引进来”,而更多地是“走出去”,就是要把我们过剩的产能通过“一带一路”转出去,与世界共享发展。旅游在这个“走出去”的过程中,有着先通先行的先天性优势。


  3、福建的旅游资源非常丰富,但是缺少全国性和世界性的“大腕”,就是星星很多,没有月亮,珍珠很多,没有钻石。那么怎么办呢?变劣势为优势,把星星串起来,变成一个大月亮,把珍珠串起来,变成一个大钻石,用“全域生态旅游省”的概念来统筹,以“清新福建”品牌形象来统揽,打造全域集成的品牌吸引力。


  4、我认为旅游品牌形象的营销推广,是旅游主管部门的主要职能之一。而且做旅游应该强化品牌营销,因为现代商业就讲究品牌符号,没有品牌就没有市场感召力和竞争力,这是不言而喻的。品牌形象就是一个符号,也是最宝贵的无形资产,所以,品牌经济也叫“符号经济”。但是这个符号不是一个空泛的东西,它得有具体的文化内涵和情感。


  5、品牌传播的过程,除了要注重媒介的组合运用策略,更关键的是要做内容创意。我认为,在新媒体时代,无用的信息越来越泛滥,有价值的内容越来越稀缺,那么坚持内容为王,用好媒介,就是品牌传播的制胜之道。


  6、我认为旅游工作就是要突出工作重点,强化协调和统筹,始终坚持“一张蓝图绘到底”,不管是一年还是三年、五年规划,首先要厘清思路,最重要的是要创新机制。有一个好思路,一套好机制,一批好人才,精准发力,持续接力,久久为功,福建旅游必将享誉全国、走向世界。


  【访谈】


  孙小荣:本来我春节前就应该采访您的,结果由于时间、行程没错开,一直拖到现在,没想到我们在北京见面了。


  吴贤德:我觉得借助在中央党校学习的机会,选择在全国旅游工作会议之后、世界旅游发展大会召开之前与你在北京见面,深入地交流对福建旅游的看法,也是一种很好的方式,这样也省得你来回跑。他们建议,实在不行就通过电话或者邮件采访,我说不行,我必须跟你见个面好好聊聊。此前,我拜读过你的文章,你对全国旅游有深度的思考研究。通过访谈这种方式,我们可以无拘无束地进行思想互动,深入探讨或者说“头脑风暴”。同时,你也可以对福建旅游发展多提宝贵意见。因为你既洞察全国旅游发展的最新动态,又经常到全国各地实地考察,掌握丰富的第一手资料,可以从全国的角度或者说以第三只眼睛看福建旅游,提出自己的建议。因为从比较的眼光看福建和从我的角度看福建,是不一样的。


  孙小荣:是的,我也认为这种采访是自己学习的一个过程,因为每位旅委主任和旅游局长,都会站在各自的立场,用自己的体会和经验谈中国旅游业的改革发展,谈自己主政一方旅游的思考和成果,每一次都让我受益匪浅。


  吴贤德:所以,我认为采访不是目的,多贴切实际,倾听各方声音,

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