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让世界领略“山西好风光”我要评论(共有0条评论) 发布时间:2016/4/22 21:01:01 点击:[4093] 字号:【
[摘要] □姜剑波樊建英近日,一座古色古香的“中国风”店面吸引了韩国全罗南道众多市民驻足。在铿锵有力的绛州鼓乐中,山西省副省长王一新揭开了“晋善晋美山西旅游全罗南道营销店”牌匾,这是继2015年11月台北营销店后,山西又一家境外旅游营销店正式开业。近年来,山西省旅游局大力推行“走出去,请进来”的海外推广合作战......

 

□姜剑波樊建英


   近日,一座古色古香的“中国风”店面吸引了韩国全罗南道众多市民驻足。在铿锵有力的绛州鼓乐中,山西省副省长王一新揭开了“晋善晋美山西旅游全罗南道营销店”牌匾,这是继2015年11月台北营销店后,山西又一家境外旅游营销店正式开业。

   近年来,山西省旅游局大力推行“走出去,请进来”的海外推广合作战略,正以“晋善晋美”的全新形象,吸引五洲宾朋探索“华夏古文明”,领略“山西好风光”。据统计,去年,山西入境过夜旅游人数达到59.38万人次,同比增长5.14%;旅游外汇收入2.97亿美元,同比增长5.83%,入境旅游稳步增长。

   建立直营店布精准营销之局

   建立海外营销店是山西旅游加强国际合作、开拓境外市场的最新亮点。

   “韩国营销店的成立,进一步加强了山西旅行社与韩国旅游行业的联系,也成了今后双方实现旅游业务合作的重要纽带。”山西宝华国旅总经理李志伟介绍,“目前,我们已经和全罗南道观光协会的100多家旅行社实现了紧密合作,开发了全新的韩国全罗南道旅游产品,也更便于宣传山西旅游品牌形象和特色旅游线路产品。”

   山西省旅游局市场推广处副处长赵俊泽表示,“这些营销店将从市场调研分析、形象宣传推广、产品设计推介等方面入手,利用各自在当地成熟的市场渠道和宣传媒介,不断加强与当地旅游企业的交流与合作,塑造山西旅游品牌,推进区域合作。未来,我们还将陆续在境内外进行营销店建设,不断扩大山西海外旅游客源市场。”

   针对重点目标市场进行精准营销,是山西旅游近年来行之有效的海外推广合作途径。

   2015年11月,山西省旅游局组织全省各级旅游管理部门和22家旅游企业参加了第十届海峡两岸台北旅展,并在台北、高雄两地分别举办了晋善晋美——山西旅游推介会。展会期间,山西省旅游局和台湾品质保障协会签署了战略合作协议,山西重点旅行社和台北、高雄的旅行商分别签署了互送客源协议,全方位加强了在台湾市场的宣传营销与合作。

   相较而言,精彩纷呈的推介活动更受台湾民众欢迎。展会上,山西面食、山西民歌和皇城相府八音会的精彩演出刮起了一股强劲的“三晋风”;100辆印有云冈石窟、五台山、平遥古城等景区形象的公交巴士亮相台北街头,引发了轰动性效应……

   “这次台北旅展宣传效果特别好,当时的场面真是人头攒动。”山西太平洋国旅刘锋谈起台湾之行仍然记忆犹新,“根据展会上达成的合作协议,今年2月25日,我们组织了台湾的同业来山西实地考察,让他们亲身感受山西的风光与历史文化,带来更多台湾客人。”

   同时,山西旅游借由山西省商务厅组织“山西品牌丝路行”活动,加强了海外宣传推广。去年,先后有105家(次)山西旅游知名企业在匈牙利、吉尔吉斯斯坦、俄罗斯、意大利、泰国等国家参与了旅游推广,五站活动共成交5.08亿元。

   依托大联盟打组合推广之拳

   山西还深度挖掘旅游资源内涵,利用自身优势,联合相关省市,共同去海外宣传旅游品牌。

   2014年10月,在国家旅游局的指导下,山西省旅游局牵头黄河沿线青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、河南、山东八省(区)旅游局共同成立了“中国黄河旅游市场推广联盟”。联盟成立后,各成员单位秉承资源共享、市场共拓、品牌共创的原则,围绕“美丽中国·天下黄河”主题,先后到俄罗斯、捷克、匈牙利等国进行推广活动,拓展了黄河旅游境外旅游客源市场。

   2015年,山西省旅游局在“美丽中国——2015丝绸之路旅游年”的统领下,与丝绸之路沿线12个省(区、市)和新疆生产建设兵团旅游局共同发起成立“陆上丝绸之路旅游推广联盟”,组团参加了甘肃省举办的第5届丝绸之路国际旅行节、陕西省举办的第二届西安

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